武安:创新营销模式激活文旅市场
原标题:武安:创新营销模式激活文旅市场
京娘湖郁见花海。
【资料图】
交旅融合刮刮乐。
武安市紧抓旅游产业恢复振兴的发展机遇,以营销式宣传激活文旅市场,在抢占市场的博弈中敢打敢拼,短短几个月时间,形成一套行之有效的武安宣传营销模式
本报讯(记者孟维仑 通讯员程晓)今年以来,武安市紧抓旅游产业恢复振兴的发展机遇,以营销式宣传激活文旅市场,在抢占市场的博弈中敢打敢拼,短短几个月时间,形成一套行之有效的武安宣传营销模式。
把握市场,实施精准营销
武安文旅采用“把握周边客源+消除市场空白”的战略全面打开旅游市场,“走出去”:组织全市重点景区,开展“武安有约”系列推介活动,辐射北京市及山东、河北、宁夏、内蒙古,涉及济南、青岛、邢台、银川、呼和浩特等20余个城市;“请进来”:举办了‘相约武安 共享共赢’——武安市文旅资源推介会(宁夏、内蒙古专场),邀请来自宁夏、内蒙古的230余家旅行社代表来到武安参加推介会,对武安市重点景区踩线考察并集中签约;京娘湖、东太行、古武当山、七步沟等景区邀请韩国游客来到武安踩线并达成长期合作共识。通过点对点对接,精准把握客源市场。
立足本地,实施节庆营销
以主题活动作为支撑,结合传统节日、行业纪念日、景区节庆等时间节点,策划贯穿全年的旅游营销活动,不断制造旅游“爆点”。以时间为轴,开展“年节里的武安”“壮美太行山·踏春旅游季”“武安壮美太行夏季游”等活动;以资源为轴,开展“古武当山桃花节”“京娘湖郁见花海”“七步沟牡丹梯田”等活动;以主题为轴,开展“丹山碧水文化节”“七步沟锦绣中华夜游节”“田鑫小镇首届狂欢泼水节”等活动,做到“周周有亮点,月月有主题,季季有爆点”。
多管齐下,实施拓展营销
随着移动终端的普及和网络的提速,短、平、快的大众传播内容逐渐赢得了各大平台、粉丝的青睐,武安充分发挥新媒体传播优势,多渠道开展宣传推介。在武安文旅微信公众号基础上,增加了视频号、抖音号、微博号、小红书、快手等新媒体平台;聘请专业团队制作风光类、活动类、文化类等原创视频470余条,其中《千年古县 太行明珠—武安》《武安非遗里的中国》等宣传片被各大主流媒体报道, 鼓励景区制作短视频,择优在武安文旅官方平台发布,并向上级媒体推荐,同时邀请网红到景区直播、将网红的“流量”变为景区的“留量”。不断拓宽主流媒体的宣传渠道,今年以来,在人民日报、新华网、央视等各级各类媒体共发布信息700余条。
多元融合,实施创新营销
旅游产业作为一个综合性产业,具有产业关联度高、综合带动效应明显的特点,武安市深挖契合点,积极推进文旅产业的跨界融合。
“旅游+交通”,优化产业发展环境。由武安市文化广电和旅游局联合中电建冀交高投公司推出了“畅行太行·乐游武安”太行山高速畅行刮刮乐,自7月15日起面向经由太行山高速(邢邯段)14个站口人工车道下站的自驾游车辆免费发放。武安市京娘湖、东太行、七步沟、古武当山等9家景区及晨曦酒店、漫宁民宿等9家涉旅酒店民宿参与其中,为来武自驾游客提供免票、打折等优惠政策,这是武安市交旅深度融合的一次有益尝试,也是深化营销宣传模式改革创新,让游客共享旅游发展红利的有效途径。同时,武安交警采取温情执法、人性化执法,对外地游客轻微违法采取教育提醒,不予以处罚。
文旅+体育,旅游与健康同行。先后举办了古武当山景区全民健身登山比赛,启动了武安机车旅游文化节,开发出了古武当山太极养生、东太行登山观光、田鑫小镇摩托越野、七步沟户外拓展等多个参与度高、体验性强的体旅融合产品,让更多游客在参与体育运动和体育休闲中收获更多的体验感。
文旅+乡村,激活地方经济。今年武安新增漫宁民宿、柒园民宿两家精品民宿,鹿鸣居民宿、松林山庄被河北省文旅厅列入全省百佳精品民宿培育单位。依托西部山区生态旅游资源,逐渐形成了以东太行晨曦酒店为代表的高端度假酒店,以王坡、石八酒、古武当山民宿为代表的山居民宿,以楼上村、白王庄村为代表的乡村民宿,武安太行山居民宿集群初现雏形。
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