原标题：武安：创新营销模式激活文旅市场

京娘湖郁见花海。

【资料图】

交旅融合刮刮乐。

武安市紧抓旅游产业恢复振兴的发展机遇，以营销式宣传激活文旅市场，在抢占市场的博弈中敢打敢拼，短短几个月时间，形成一套行之有效的武安宣传营销模式

本报讯（记者孟维仑 通讯员程晓）今年以来，武安市紧抓旅游产业恢复振兴的发展机遇，以营销式宣传激活文旅市场，在抢占市场的博弈中敢打敢拼，短短几个月时间，形成一套行之有效的武安宣传营销模式。

把握市场，实施精准营销

武安文旅采用“把握周边客源+消除市场空白”的战略全面打开旅游市场，“走出去”：组织全市重点景区，开展“武安有约”系列推介活动，辐射北京市及山东、河北、宁夏、内蒙古，涉及济南、青岛、邢台、银川、呼和浩特等20余个城市；“请进来”：举办了‘相约武安 共享共赢’——武安市文旅资源推介会（宁夏、内蒙古专场），邀请来自宁夏、内蒙古的230余家旅行社代表来到武安参加推介会，对武安市重点景区踩线考察并集中签约；京娘湖、东太行、古武当山、七步沟等景区邀请韩国游客来到武安踩线并达成长期合作共识。通过点对点对接，精准把握客源市场。

立足本地，实施节庆营销

以主题活动作为支撑，结合传统节日、行业纪念日、景区节庆等时间节点，策划贯穿全年的旅游营销活动，不断制造旅游“爆点”。以时间为轴，开展“年节里的武安”“壮美太行山·踏春旅游季”“武安壮美太行夏季游”等活动；以资源为轴，开展“古武当山桃花节”“京娘湖郁见花海”“七步沟牡丹梯田”等活动；以主题为轴，开展“丹山碧水文化节”“七步沟锦绣中华夜游节”“田鑫小镇首届狂欢泼水节”等活动，做到“周周有亮点，月月有主题，季季有爆点”。

多管齐下，实施拓展营销

随着移动终端的普及和网络的提速，短、平、快的大众传播内容逐渐赢得了各大平台、粉丝的青睐，武安充分发挥新媒体传播优势，多渠道开展宣传推介。在武安文旅微信公众号基础上，增加了视频号、抖音号、微博号、小红书、快手等新媒体平台；聘请专业团队制作风光类、活动类、文化类等原创视频470余条，其中《千年古县 太行明珠—武安》《武安非遗里的中国》等宣传片被各大主流媒体报道， 鼓励景区制作短视频，择优在武安文旅官方平台发布，并向上级媒体推荐，同时邀请网红到景区直播、将网红的“流量”变为景区的“留量”。不断拓宽主流媒体的宣传渠道，今年以来，在人民日报、新华网、央视等各级各类媒体共发布信息700余条。

多元融合，实施创新营销

旅游产业作为一个综合性产业，具有产业关联度高、综合带动效应明显的特点，武安市深挖契合点，积极推进文旅产业的跨界融合。

“旅游+交通”，优化产业发展环境。由武安市文化广电和旅游局联合中电建冀交高投公司推出了“畅行太行·乐游武安”太行山高速畅行刮刮乐，自7月15日起面向经由太行山高速（邢邯段）14个站口人工车道下站的自驾游车辆免费发放。武安市京娘湖、东太行、七步沟、古武当山等9家景区及晨曦酒店、漫宁民宿等9家涉旅酒店民宿参与其中，为来武自驾游客提供免票、打折等优惠政策，这是武安市交旅深度融合的一次有益尝试，也是深化营销宣传模式改革创新，让游客共享旅游发展红利的有效途径。同时，武安交警采取温情执法、人性化执法，对外地游客轻微违法采取教育提醒，不予以处罚。

文旅+体育，旅游与健康同行。先后举办了古武当山景区全民健身登山比赛，启动了武安机车旅游文化节，开发出了古武当山太极养生、东太行登山观光、田鑫小镇摩托越野、七步沟户外拓展等多个参与度高、体验性强的体旅融合产品，让更多游客在参与体育运动和体育休闲中收获更多的体验感。

文旅+乡村，激活地方经济。今年武安新增漫宁民宿、柒园民宿两家精品民宿，鹿鸣居民宿、松林山庄被河北省文旅厅列入全省百佳精品民宿培育单位。依托西部山区生态旅游资源，逐渐形成了以东太行晨曦酒店为代表的高端度假酒店，以王坡、石八酒、古武当山民宿为代表的山居民宿，以楼上村、白王庄村为代表的乡村民宿，武安太行山居民宿集群初现雏形。

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