8月16日起，淘宝更新了平台商品销量展示规则，从30天月销改为显示近365天已售件数，涉及不诚信经营和售中退款等情况的销量不会被计算在内。

(资料图)

据悉，该项目前期经过商家和消费者双重调研，目前仍在测试阶段。

电商平台截图

本次升级，可以视为“变革生新"战略下，淘宝对商家政策的又一次加码。

月销量改为年销量，意味着更长周期的销量累计。整体来看，它其实是在鼓励商家成为“好店”、“老店”，有助于商家的稳健经营和品牌打造。

有业内人士举例称，以秋裤毛裤等季节性产品为例，换季之前的几个月，很多淘宝商家“月销”数据恐怕并不能准确反映商品和商家的实际情况。此次调整后，淘宝会展示更长周期的经营表现，对商家、消费者以及供应商都将带来利好。

“如果某个月好不容易取得了不错的销量，但30天后数据又要清零，这对商家尤其是中小商家就很不友好。”该业内人士表示，此次调整也会促使商家重视商品品质、售后服务和店铺声誉。“以前就算有差评，30天后商家也可以换个新的链接再来。现在不能这么随意。”

新品和新商也将获得更多机会。据悉，对于新品，淘宝展示的是首次上架日30天内的浏览人数而非销量，主要体现其关注度，这有利于新品的快速成长。此外，淘宝还为新商设置了专属的冷启动流量池，还会给新商商品免费流量支持等扶持。

此次调整或许还有助于激发中小商家活力，推动差异化和错位竞争。相比月销，头部商品的年销量规模更具参考价值。在供给侧，中小商家在选择赛道时可以避开一些已经触及天花板的赛道，避免同质化内卷。

中小商家本身的优势在于小巧灵活，而新的规则会进一步放大他们的先发优势。数据显示，淘宝用户日均搜索超1亿个长尾词条，中小商家可以第一时间响应市场需求，提供创新性商品供给。

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