值班编辑：巩霞 李忆林子

来源： 浙江宣传

有论者认为，这是一个“眼球经济”时代。不少人信奉着这样的观念：宁受“千夫所指万人唾骂”也不要“无人问津”；比起被人遗忘，更愿意被人讨厌......

(资料图片)

不知从何时起，“黑红也是红”的流量逻辑在互联网蔓延，有人自爆黑料、有人言行出格、有人互掐互撕、有人扭捏作态、有人扮丑搞怪，在法律和道德底线上来回摩擦。“群魔乱舞”的背后，是对名利无节制、赤裸裸的追求。那么，“黑红也是红”折射了什么？又会带来哪些危害？

一

古今中外，“红”的原因不外乎人品、才华、颜值、能力、机遇等，所以人们经常用“始于颜值，陷于才华，忠于人品”来解释自己为什么会欣赏一个人。

而所谓“黑红”，就是靠黑料和负面新闻红起来。“黑红”为什么能大行其道，笔者认为有以下几个原因。

对关注度和表现欲的过度追求。从心理学角度来看，人作为社会的一分子，从呱呱坠地开始我们就通过哭泣来获取别人的关注。安迪·沃霍尔曾预言：“在未来，每个人都有十五分钟成名的机会。”互联网让获得关注变得容易，一夜成名不再是一个神话；但同时注意力是稀缺资源，争抢的主体太多，在比颜值、比才华、比能力、比人品等都难以取胜的情况下，于是，有人剑走偏锋，用“自黑”“黑别人”来博关注，从而满足自我分享、表演和被观看的欲望。

“一寸流量一寸金”的诱惑。互联网打通了流量变现的渠道，艺人有热度就有商业价值，普通人获得流量就有望成为网红，接踵而至的就是商业资源。“钞”能力，让更多的人对“黑红”趋之若鹜。比如，某女艺人就曾坦言，每次接受采访或者在公共场合发表不当言论后，下一次的“出场费”就会更高。于是她在“黑红”的路上越陷越深，直到被全网封杀。有的主播无力生产高质量内容，只能靠低俗、丑闻、自黑和盲目pk等擦边内容吸引网友打赏，有的人甚至因此付出了生命代价。

媒体平台和MCN机构的推波助澜。一些媒体和平台在“黑红也是红”的乱象中并不无辜。相反，对负面新闻的追捧、跟踪报道、肆意炒作，就是在给“黑红”者源源不断输入能量，最后上演了一出又一出“流量狂欢”的闹剧。还有的媒体和平台在综艺节目中恶意剪辑、制造冲突，引导粉丝互骂，以实现为节目引流的目的。而一些MCN机构为了打造“网红”获取收益，更是无所不用其极，比如有网友发现前不久还在被批判的某事件当事人，后来竟然就出道了。

一些网友的鼓动怂恿。不可否认的是，一些网友对负面新闻、艺人黑料、人性底线、丑恶现象的偏好和猎奇心理，以及行为上的转发、点赞等，都是助长“黑红也是红”大行其道的重要因素。更有甚者通过打赏等行为，怂恿网络主播挑战底线。

此外，美西方“娱乐化”文化的侵蚀也不可忽视。比如美国的卡戴珊家族，为了获得流量，吵闹、打架、互爆黑料……他们的年收入却超过了一线明星。类似案例在国内造成的冲击和影响不可小觑。

二

尼尔·波兹曼说，如果一个民族把精力集中在琐碎的事情上，把文化生活视为消遣，把人民变成被动的受众，把公共事务视为儿戏，那么，“这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运就在劫难逃”。

互联网传播的不仅是信息，还有价值理念。“黑红也是红”，从表面上看是流量驱动下的闹剧，但它带来的危害远不止于此。

冲击主流价值。中华文化讲究“礼义廉耻”，追求“出淤泥而不染”的高贵气节，留下了许多“粉骨碎身浑不怕，要留清白在人间”的动人故事，共同构筑起了主流价值的底色。而“黑红也是红”，其本质是抛弃人的尊严、气节，将“道义放两旁，利字摆中间”，以挑战公序良俗、践踏人格尊严的方式来获取关注、牟取利益。“黑红”现象的长期存在会对主流价值产生冲击。比如，对于插足别人婚姻的第三者，有一部分网友在研究她的裙子和女性魅力的养成，还有一部分男性网友在嫉妒事件的男主人公，感叹“为何不是我”。而某个“不雅视频”女主角居然借助丑闻出道获利，令人瞠目结舌。

对青少年形成不良示范。很多现象或习气，都能在互联网推动下，引发效仿。根据第51次《中国互联网发展状况统计报告》，截至2022年底，我国网民规模已超10.67亿，其中18.7%是19岁及以下人群。青少年正处于世界观、人生观、价值观形成期，如果长期接触的都是“黑红”内容，了解的是如何通过爆黑料来赚钱，既会引发他们对不良行为的效仿，也必然动摇他们寒窗苦读、奋斗成才的信念。

污染了网络空间。网络空间是人类共同的精神家园。如果任由“黑红也是红”的理念泛滥，负面新闻、明星丑闻、网红黑料将充斥网络空间，“劣币驱逐良币”，一些真正有意义的新闻和内容反而传不开传不远，无法引起足够关注。

▲“人类高质量男性”本人。网络截图

拉低了社会审美。互联网也是美育的重要载体和渠道，“黑红也是红”的土味、恶搞、扮丑，甚至在底线边缘试探的行为的不断出现，形成了审美误判，甚至导致“以丑为美”的扭曲型审美。比如，一个扭着屁股、用夸张姿势进行自拍的男人，自称“人类高质量男性”，凭借荒谬的言语，一炮走红，随之开始收取粉丝高价“入群会费”，最终国家广电总局出手，其个人社交平台账号被封禁。

三

治理“黑红”现象不能“头痛医头脚痛医脚”，如何整治其滋生的土壤，斩断其利益的链条，打击其幕后的黑手，笔者认为关键要回答好以下三个问题。

如何把主流声音做得更强更大？“大道不彰，小道必猖”，主流声音更强更大，才能挤压“黑红”内容的生存空间。在移动互联网的汪洋大海里摸爬滚打了多年的主流媒体，需要不断把受众的眼球从网络黑料、低俗内容、明星八卦中抢夺过来。当然，抢夺流量不是去迎合部分网友的低级趣味，不能被流量牵着鼻子走，而是将受众心理研究得更透一点，将打法和战术用在把主流声音做强做大上，善于说人话，敢于说真话，创新内容与形式，壮大主流舆论声势，引领社会价值走向。而商业网站和社交平台也应该赋予正能量以大流量，引导网民关注更有意义的正面内容。

如何切断“黑红”内容的流量供应？之所以有人追求“黑红”，归根结底是渴望得到关注，想要获得流量。而流量是谁给的？是平台。倘若平台切断流量供应，并对“黑红”内容加以管制，对挑战法律和道德底线的内容予以封禁，那么“黑红”生存的土壤就不再存在。“吃瓜群众”也须明白，每一次的打赏、点赞、转发、评论都是在助推“黑红”现象，长期沉迷于其中，有害无益，也让人失去了深层次、多维度思考的能力。相反，只要我们对这种“黑红”现象多一些独立的思考，多一句善意的劝告，多一点理性的探讨，就能为构建和谐精神家园出一份力。

如何以正确价值观引领网络行为？部分网友渴望成名并获利的心情可以理解，但是“天下没有免费的午餐”“每一个命运馈赠的礼物早就暗中标好了它的价格”，靠出卖人格尊严和挑战底线来获取收益的行为，最终伤害的是自己和身边的人。有违主流价值观的内容，也许会引发一阵的追捧，但最终会受到唾弃。子曰：“富与贵，是人之所欲也；不以其道得之，不处也。”靠“黑红”得来的流量和金钱，同样要不得。

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