一大批年轻人正涌进寺庙。

编者按：本文来自微信公众号橡果商业（ID：Acorn9527X），作者李琬婷，编辑覃拓，创业邦经授权转载。

(资料图片)

一大批年轻人正涌进寺庙。

2023年5月，去哪儿旅行和小红书联合发布的《五一旅行趋势报告》显示，寺庙游的相关门票预订增长超11倍，雍和宫位列推荐榜单Top1。

《橡果商业评论》了解到不少寺庙推出相关周边产品，部分产品火爆出圈。在小红书搜索话题#灵隐寺十八籽手串#话题已有6136.5万浏览、#雍和宫手串#已有1.4亿浏览。

需求出现，生意自然成形。《橡果商业评论》在不同平台均联系到相关手串及寺庙其他商品的“代请”，“代请”主要指为无法到寺庙现场的人请手串、挂坠等法物。

在火爆的寺庙经济背后，新的商业链条正在成形。

一：在寺庙做代购的年轻人

小艺是土生土长的北京人，在空闲时经常去寺庙上香，她说道：“去寺庙对于我，就是在日常生活中所求无果，到这里为自己寻求一个精神寄托。”

小艺并不是特例。清明当天，《橡果商业评论》在泉州开元寺观察到，在众多前来上香拜佛的身影中，有许多年轻人。

2023年5月，去哪儿旅行和小红书联合发布的《五一旅行趋势报告》显示，寺庙游的相关门票预订增长超11倍，雍和宫位列推荐榜单Top1。

此前，携程数据显示，2月以来，预订寺庙景区门票的消费者中，90后、00后占比近一半。

与此同时，年轻人正赋予寺庙更多的延伸意义。在抖音平台#寺庙#话题共有26.9亿播放，可以看到“拍照打卡”、“灵隐寺十八籽手串”、“雍和宫的香灰琉璃手串”等成为与其密切相关的话题。

在小红书搜索话题#灵隐寺十八籽手串#话题已有6136.5万浏览、#雍和宫手串#已有1.4亿浏览，其中包括购买攻略、代请代购和款式介绍等各式详细内容数万篇。

作为火爆出圈的雍和宫手串，雍和宫至今没有开通线上官方店铺，受限于时间安排与路程远近等因素，并且招牌的香灰琉璃手串只能在工作日购买，联系北京当地的亲朋好友帮忙，或者委托专门的“代请”帮忙购买成为了仅有的两种选项。

商机出现，北京人小艺开始加入代购的行列，专门代购雍和宫手串。

一开始她并不了解代请，她偶然间在社交平台上看到有人在评论区问“可不可以代购雍和宫手串”。加之自己之前常去雍和宫，也考虑到做代购手串不需要像经营店铺般投入时间金钱与承担风险，她觉得这是一门可以做的生意。

两个月前，她开始做雍和宫手串的代购，她将自己的小红书账号改名为“雍和宫手串找我别逼我求你”，在该账号上她会发布一些手串代购的内容，通过小红书平台接单，她的定价为代购一条手串50元。

小艺通常选择工作日进行代购，她通常会定下早上6点的闹钟，7点就等在雍和宫门口。雍和宫设有三处法物流通处，最近一段时间每处法物流通处都需要排队2-3小时才可进入购买。

请完法物后，还要前往开光室请师傅开光。在能容纳几十人的开光室，小艺需要排队进去后找地方双手托着手串并跪好，心中想着祈愿，师傅则会在一旁念经开光。

从排队进入雍和宫，到排队请手串，再等现场开光，一整套完整的请串流程动辄两三个小时起。虽然耗时长，但代请手串的利润并不算高。

小艺说道，其实代请生意不太好做，自己没什么技巧，偶尔有人咨询，但最后会选择在其他代购那里购买。起早贪黑搭时间，但手串代购并不怎么赚钱。

不过，当手串代购成为一门有利可图的生意，大量人员涌入这一行当，小红书、微博、豆瓣等平台充斥着大量攻略，手串价格早已透明化。

不仅是雍和宫，每个地区都用相关寺庙代购。小桃是浙江工业大学的一名学生，因为大学距离香积寺较近，自己又对其手串感兴趣，她开始做起了香积寺手串代购。

在做代购的近一个月，她平均每周可以接到7单，在周末集中购买，然后当天将手串寄给客户，一周大概可以赚到200元。

越来越卷的代请行业，让小桃更加注意自己的平台营销。她说道：“没有单的时候就会想多在各个平台发发广告，希望能吸引一些客户。”

二：寺庙代购背后的生意经

将视线放宽，寺庙文创与法物的火爆并不是年轻人的单向奔赴，也不仅仅是为年轻人提供情绪价值。寺庙也在通过文创周边与精美法物，拉近和年轻消费者间的距离。

“雍和宫手串并不是单一的一种，而是有着丰富的种类，有对应不同的寓意，如健康、平安、姻缘、财运。”小艺解释道，雍和宫手串中比较火爆的为香灰琉璃系列，基础款为380元。这一款由雍和宫香炉中的香灰制成，共有五款颜色，代表不同寓意。

雍和宫手串不但种类多并且在设计上也下了功夫。“雍和宫的手链设计得很好，就算没有开光，愿意为其颜值买单的人也是大有人在。”小艺评价道。

当年轻人涌入寺庙，寺庙并不佛系，杭州永福寺的“慈杯”咖啡、五台山的文创雪糕、灵隐寺的手串、法喜寺的文创帆布袋……寺庙尽力通过实体物品寄托将年轻人在上香时无形的念想，将年轻人的情绪价值转化为商业收益。

与此同时，一位手串代购表示手串火爆和网络营销也有很大关系。在小红书上，有关寺庙的内容层出不穷，并且许多帖子的点赞数和互动量很高，寺庙正在成为一种新晋的“社交货币”，而手串正在成为年轻人新的身份象征。

随着各种寺庙法物的出圈，与其相关的直播电商和淘宝店铺纷纷开设。

“接着给大家讲解14号链接，这是个手机链。”、“无论是哪个商品都是给大家开光过，走过流程后，再给大家发货的。“在抖音直播间，张哥正在介绍的“香灰琉璃手机链”已售出403件。

抖音直播间“北京雍和安康”的两位主播在卖力讲解已经上架的几款雍和宫手串，每当有观众下单购买时，两位主播都会齐声道贺一句：“恭喜师兄，六时吉祥！”

在抖音搜索雍和宫手串，弹出不少相关直播账号。这些账号粉丝在几百至几千不等，直播间中主播多在详细介绍每串手链不同的寓意。

但小艺提到，在她开始做代购后，看到淘宝上看到许多月销量上百上千的手串店铺，但在现实代购过程中并没有看到大批量购买的，她对直播间如此大的货源感到疑惑。

她也发现在雍和宫的对面的一条街，都是卖与雍和宫相仿手串的小店。她觉得代请市场正在变成一个复杂的生意场。

与此同时，《橡果商业评论》注意到，在“雍和宫手串”为关键词的直播间中，有不少商品带有“定制”标签，而非“雍和宫”标签。

在“北京雍源堂祈福”直播间，当天共有43件商品，商品价格在150元-850元不等，这些商品标题均没有雍和宫字样。一定程度上，这些直播间在模糊的“雍和宫手串”名号下，售卖各式手串。

越来越多的代请，越来越复杂的市场，不少人在代请这个鱼龙混杂的市场被骗。

陈君是一名大学生，马上要出国留学，想要请个保平安的物件，因为个人时间不够就决定找个“代请”。

收到货后她觉得不对劲，她将物件发在社交平台上想要鉴定一下，经过专业朋友和网友们的帮助，陈君发现自己480块代请的雍和宫心愿圆满截止是假货。

“在被骗之前不知道代请里面的水这么深，我还特别真诚，把自己的情况详细给对方讲了，没想到被骗了。”陈君懊恼着。

随着年轻人越来越热衷于手串这类法物，有些商贩也抓住机会，从义乌批发市场等渠道进货，谎称是寺庙里请来的，以此高价售假。小艺在谈到售假行为时说道：“自己绝对不会骗人，因为相信举头三尺有神明。”

《橡果商业评论》认为，寺庙经济的火爆或许只是一个表面现象，现象背后是当代年轻消费人群的情绪释放。但在寺庙经济的商业链条中，真假混杂与消费主义正在成为新的问题。

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