当前视点!年入120亿如今资金断裂破产,山东潍坊“老头乐一哥”败走新能源

2023-05-15 10:48:43    来源:搜狐汽车

所有人都知道,雷丁已经走到了生命的尽头,但谁也没想到,在2023年,他们竟然会被踢出市场。

曾有一段时间,雷丁汽车公司的创立者李国欣评论说,国内的造车企业要么是在骗取国家资金,要么是在套取资金。但雷丁集团没有吹牛,没有融资,也没有输血,更没有缺钱。但是,汽车界的变化实在太快了,随着有关政策的不断收紧,雷丁公司也向我们发布了一条关于破产重组的消息。


(资料图)

而这位创始人之所以敢如此嚣张,自然是因为他在2018年的时候取得了惊人的一百二十亿的销售成绩,然而仅仅五年,雷丁就从鼎盛到衰落,这些年,雷丁到底犯了什么错误?

功的喜悦的喜悦

120亿的收入,足以让任何一家汽车公司为之眼红,但这并不是因为它的销量,而是因为它的销量。那时候,雷丁是老年娱乐市场的霸主,它的 Coco、D50和D70受到了很多老年消费者的喜爱,因为它们的速度快,而且不需要上牌也不需要考试,所以雷丁在老年消费者中的名气很大。

根据公开资料,雷丁在2016-2018年间的销量分别为150,000、21万和287,000,已经连续三年成为了低速电动汽车的第一名,其市场份额更是一度高达30%以上。雷丁公司在2018年达到了顶峰,全年收入达到了120亿元人民币。

但是,老头乐自身也存在着很多的安全隐患,在2018年末,国家有关部门还发布了一份文件,明确要求各地要进行低速电动车的清理整顿工作,严禁新增低速电动车的产能。从那以后,低速电动车就被淘汰了,雷丁公司有了足够的资本,开始进军新能源车。

但很遗憾,新能源车的发展比老头子车要艰难的多,雷丁换了个品牌后,推出了雷丁i3、i5、i9、 Mini、 Mini等多款车。在这一点上,他们已经超过了许多新兴汽车公司,并且已经开始生产汽车了。

然而,多元化的产品结构并没有给雷丁汽车带来令人满意的市场表现,雷丁汽车在2019年的总销量是3387台,而在2020年,它只卖出了1051台。而雷丁芒果,这个曾经的销售中坚力量,在这个季度,也不过才卖出了一辆。

雷丁的销量之所以不高,很大程度上就是因为它本身的实力不够,它的产品、服务、营销方式都没有改变它的定位,再加上它的销售渠道、营销方式都是按照它的老套路来的,再加上它的五菱宏光 mini EV和奇瑞 QQ冰激凌的出现,雷丁的销量并没有提升到一个新的高度,反而越来越被人遗忘。

因为没有钱,所以梦想破灭了

尽管在市场上的表现并没有达到他们的预期,但雷丁还是花了很大的力气在提升自己的表现,比如进军海外市场。根据数据显示,雷丁公司在这一年内,已将其产品销往墨西哥,巴西,巴拿马,秘鲁等二十七个国家,并将继续加速拓展国外市场。

雷丁在国外的销量很好,在新能源汽车的销量上,也有过一段辉煌的时期,在2021年的销量中,以30467辆的成绩,进入了新能源汽车销量排行榜的前十五名。那时候,雷丁公司制定了一个宏伟的销售目标,那就是2023年,在2025年之前,将其推向市场,并在2025年之前,卖出两百万辆,并将其打造成全球最受欢迎的汽车。

只可惜,想要成为一辆汽车,必须要有大量的资金作为后盾,哪怕雷丁公司的创始人嘴上说着不差钱,但实际上,想要成为一辆汽车,所需要的资金,却是普通人难以想象的,否则,也不会有如今的局面,也就只有特斯拉、比亚迪这两家新能源汽车公司,还没有一家能够赚钱。

在没有形成足够的现金流之前,这些新势力就必须要通过融资来维持生存,而雷丁汽车就是其中之一,他们不断的寻找着新的融资渠道,直到2022年底,雷丁汽车拿到了32亿人民币的 A轮融资,但却迟迟没有拿到手,而今年年初,雷丁汽车公司的创始人李国欣,就在潍坊市昌乐县,向政府举报了一起案件。

“救命钱”还没有拿到手,雷丁汽车的麻烦便接二连三的冒了出来,不但上了多家法院的黑名单,还接到了一份来自经销商的举报,说雷丁汽车公司欠下了一笔四亿多的债务,这让所有人都觉得,雷丁汽车公司根本就是个骗子。而这一条新闻,也预示着雷丁汽车将走向破产。

很难断定雷丁汽车公司是不是一家欺诈公司,但它的破产清盘已成定局。雷丁汽车公司,已经没有能力再支付给经销商们的钱了,雷丁汽车公司,已经没有能力再去追寻自己的梦想了。雷丁汽车,这个曾经叱咤风云的老牌品牌,如今却是灰溜溜的离开了,这也让其他新兴品牌意识到,没有核心竞争力的公司,迟早会在激烈的竞争中陨落。如今,威马,爱驰,天际等新兴品牌都已濒临绝境,雷丁汽车后,下一个该轮到谁了?

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